「静寂の獣」と呼ばれた理由 ── アウディが世界で刻んできた“異名”の系譜
「Audi」という名の始まりは“聞く”から始まったまずはブランド名そのものに立ち返ってみよう。「Audi(アウディ)」という名はラテン語で「聞け」「傾聴せよ」を意味する動詞“audire”に由来する。創業者アウグスト・ホルヒ(AugustHorch)の姓「Horch」はドイツ語で「聞け」の意味を持ち、それをラテン語に翻訳したのが“Audi”だ。つまり、アウディという名そのものが創業者の名と哲学を継承しているのである。この時点で既にブランドの根底には、「耳を澄ませ、技術の声を聞け」という思想が宿っていた。後に“静寂の獣(SilentBeast)”と呼ばれるような洗練と狂気の共存は、創業時点からの必然だったのかもしれない。I.国ごとに違う「アウディ像」と呼び名アメリカ:「TheFourRings」としての信頼の象徴北米市場でアウディはしばしば「TheFourRings(4つのリング)」という愛称で呼ばれる。もちろんこれはアウディのロゴそのものを指すが、それ以上に、AutoUnion時代から続く伝統と信頼性の象徴として使われてきたものだ。1980年代、アウディは米国で“高級車=静かで退屈”と...


